Товарная политика - это комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия. При этом проводимые мероприятия ориентированы как на долговременную стратегию развития предприятия, так и на его текущие возможности.
Цель товарной политики — добиться сбалансированного товарного ассортимента и конкурентоспособности каждого отдельного продукта[3], а так же
· обеспечение прибыли;
· увеличение товарооборота;
· увеличение доли рынка;
· снижение расходов на производство и маркетинг;
· повышение имиджа;
· рассеивание риска.
