Потребительский рынок — это общественные отношения, основанные на соблюдении правовых норм,возникающие между государством, изготовителем, продавцом, исполнителем и потребителем в процессеизготовления, реализации, выполнения и эксплуатации товаров, работ и услуг.
В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей,испытывающих потребность и имеющих возможность ее удовлетворить в товарах определенной отрасли.
Рынки потребительских товаров характеризуются массовым потребителем, разнообразной конкуренцией,децентрализованной структурой.[1]
Функционирование потребительского рынка — сложный механизм взаимодействия социальных,экономических, правовых, административных, политических и других элементов.
