пользователей: 21212
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


Метод фокус-группового интервью, его разновидности и особенности организации проведения.

Фокус-групповое интервью активно применяется в маркетинговых исследованиях. Основная цель – понять мотивацию реального или потенциального потребительского, электорального, политического, этнического поведения различных категорий населения, а также получить реакцию на символы при изучении эффективности рекламы, при тестировании нового продукта. Кроме того, этот метод применяется на этапе пилотажа и при изучении проблемы при проведении массовых опросов, на завершающих этапах исследованиях для комментариев, уточнения, разъяснения. Относится к начальной стратегии исследования.

Разновидности: структурированное, полуструктурированное, неструктурированное.

Фокус-группу ведет модератор. Сценарий фокус-группы — это набор вопросов, предлагаемых для обсуждения. Содержание плана определяется степенью формализации фокус-группы.

Состав - 10 человек. Длительность 1-2 часа. Проводится в спец.помещении за круглым столом. Обычно снимается на видео и делается диктофонная запись. В маркетинговых исследованиях могут вводить наблюдательские комнаты, чтобы заказчики могли корректировать ход интервью.

Рекрут участников: не должны знать друг друга, организуют специалисты, приглашается больше участников, чем нужно (если кто-то не придет, потом – анкета-отбор). Участникам дарится подарок и выплачивается вознаграждение.

Правила проведения: модератор знакомится с участниками фокус-группы, объявляет тему и правила поведения; важно, чтобы на вопрос, заданный модератором, ответили все участники. Дискуссия предполагает столкновение спектра индивидуальных мнений.


12.02.2015; 14:26
хиты: 77
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
социальная работа
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь