Внешние и внутренние факторы ценообразования
К внешним факторам относятся:
1. Состояние рынка и спроса (ценообразование на различных типах рынка, для разных по эластичности рынков, покупательское восприятие цены и ценности товара) Ц.Э.С. = % изменения объема спроса / % изменения цен
2. Конкурентная среда (издержки, цены, рентабельность конкурентов…);
3. Другие факторы (экономические условия, интересы посредников, влияние гос. органов и социальных факторов…).
Внутренние факторы:
1. Маркетинговые цели (выживание на рынке, максимизация текущей прибыли, максимизация доли рынка, частичное покрытие издержек…);
2. Стратегия маркетингового комплекса;
3. Размер издержек производства (постоянные, переменные, валовые издержки, учет нормы рентабельности, маржинальной прибыли и т.д.);
4. Организация деятельности по ценообразованию внутри предприятия.
