пользователей: 21265
предметов: 10469
вопросов: 178036
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Понятие, сущность и задачи сегментирования

;

Сегментация (сегментирование) рынка – произведенное по самым разным характеристикам, деление всех потенциальных потребителей этого рынка на достаточно большие группы таким образом, что каждая из них предъявляет особые требования к данному товару или услуге. Сегмент рынка это однородная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на потребительские свойства предлагаемого товара или на предпринимаемые маркетинговые усилия. Сегментация представляет собой сложный процесс. Он с одной стороны, является методом нахождения частей рынка и определения объектов, прежде всего потребителей, на которые должна ориентироваться маркетинговая деятельность предприятия. С другой стороны – это управленческий подход к процессу принятия решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов комплекса маркетинга. 

Задачи: 
 определение групп потребителей со схожими потребителями и потре-бительским поведением и выделение их в ограниченный сегмент.
 выбор целевых сегментов среди всех выделенных
 выделение позиций продуктов в целевом сегменте
 развитие маркетинговой программы на основе результатов сегменти-рования.

На практике сегментирование рынка предполагает осуществление таких мероприятий,как:

- определение характеристик и требований потребителей в отношении предлагаемых предприятием товаров;

- выбор показателей для выделения отдельных сегментов и оценка их привлекательности;

- определение целевого рынка;

- установление охвата целевого рынка;

-позиционирование товара на рынке.


06.12.2015; 23:18
хиты: 40
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь