Концепция упаковки— это четкое определение при разработке упаковки следующих проблем:
• Какой должна быть основная функция упаковки?
• Какую роль должна сыграть упаковка для продвижения товара?
• Какой должна быть упаковка?
Кроме того, следует помнить о необходимости стандартизации, сертификации, экологической безопасности упаковки. При ее разработке нельзя забывать также о другой продукции, которая ранее выпускалась или выпускается предприятием и уже имеет упаковку.
Дизайн упаковки
Существенное значение для упаковки имеет ее дизайн.В узком смысле под дизайном понимают художественное конструирование, т.е. проектирование промышленных изделий, обладающих эстетическими свойствами.
Дизайн к настоящему времени проник во все сферы производства. Его методы положены в основу при создании даже таких уникальных аппаратов и систем, как интерьеры и оборудование подводных лодок, самолетов, космических кораблей.Оформление упаковки с точки зрения формы, цветового решения, текстовых и графических материалов, соблюдение пропорций, элементарного вкуса оказывают непосредственное влияние на покупателей, создают у них определенное отношение к товару и его производителю.Главный принцип в работе дизайнеров упаковки — создать устойчивую связь "человек — товар" Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке.Можно говорить о том, что понятие «упаковка» стало формироваться одновременно с появлением новой творческой деятельности — дизайнерской.Учитывающие прежде всего возрастной ценз потребителя.
А ведь сама упаковка — это реклама и товара, и фирмы, его производящей
Реклама продает не конкретный товар того или иного производителя, а возможности с помощью данного товара что-то изменить в своей жизни.
Больше платят за омолаживаюжие средства (кремы), которые сулят красоту и привлекательность — социальные ценности, чем за чистоту (мыло). Красота важнее чистоты на шкале человеческих ценностей в обществе.
Большую роль в рекламе играет мода. Следование моде удовлетворяет потребность личности заявить о своем социальном статусе и утвердить его престиж, а также повысить свой статус.Дизайн упаковки товара должен обладать следующими свойствами:быть оригинальным, эффектным, привлекать внимание потенциального потребителя;подчеркивать характеристики продукта — его выгоды, действие, свойства, использование, результат применения;быть патентоспособным с целью недопущения его использования другими производителями;концептуально подходить для новых товаров, которые могут быть добавлены в линию существующих уже товаров данного производителя;быть технологически осуществимым и экономически целесообразным с учетом сложившихся особенностей производства упаковки.
Успех дизайна упаковки зависит от того, насколько он способен передать сложную идею продукта людям, не думающим об этом. Разрабатывая концепцию упаковки, необходимо сразу определить, как долго может использоваться один и тот же дизайн. Это особенно актуально в следующих случаях:если дизайн дорог для данного товара (например, изящные хрустальные флаконы для товаров бытовой химии);дизайн не устраивает посредников (вызывает сложности с погрузочно-разгрузочными работами);дизайн не удовлетворяет покупателей (не соответствует национальным особенностям страны);предприятие выходит на новый сегмент рынка; предприятие меняет положение товара на рынке. Разрабатывая упаковку, необходимо помнить и о том, что она должна пригодностью для показа по телевидению.
Затраты на упаковку, особенно в пищевой промышленности, превосходят затраты на сырье. Очевидно, что продукты за счет упаковки становятся более дорогими.
