пользователей: 21231
предметов: 10456
вопросов: 177504
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


Рекламная деятельность в контексте «общества потребления». Реклама как идеологический текст.

Потребители — группа людей, потребляющих продукцию или получающих услуги.

От потребителей зависит успех коммерческой органзации.

Одна из главных функций ПР- специалиста в работе с потребителями — работа с их жалобами и претензиями. Нужно информировать персонал о жалобах, внимательно относиться к каждой претензии, сообщать потребителю о том, как его проблема разрешается.

Основа рыночной экономики — концепция бесконечного потребления

Реклама как индустрия возникает, когда проблема сбыта становится глобальной.

Производство неизбежно требует расширение ценностного диапазона товара и привлечение новых потребителей.

Реклама — неперсонифицированное обращение, опосредованное СМИ, носящее, как правило,  оплачиваемый характер  имеющее целью создать положительный образ объекту рекламирования и сформировать потребительские мотивы.

Функции рекламы:

-производит потребителя товара, наделяя свой объект особыми свойствами

-реклама осуществляет потребительскую стратификацию (формирует соответствующие социальные представления о материальных объектах, как символическом проявлении идентичности и статуса)

Будучи идеологическим текстом реклама представляет собой разновидность одного из современных мифов. Существует четыре типа мифа:

-политическая мифология

-экономический миф ( в том числе и реклама)

-сциентистский миф (магия, колдуны, экстрасенсы)

-культурный миф(незыблемость культурных ценностей)

Реклама представляет собой сознательное, организованное и планомерное внедрение в сознание людей этого мифа.


28.12.2014; 18:28
хиты: 16
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь