В 90-ые годы ни руководители, ни те, кто занимался коммуникациями, не придавали значения спец. образованию в сфере СО.
В 2003 году профессия PR-специалиста была занесена в российский кодификатор. PR стал восприниматься как важная форма деятельности.
Тенденции в PR:
- Интернационализация бизнеса и подготовка PR-специалистов по международным дисциплинам
- Распространение технологий смк (средств массовой коммуникации) и их развитие
- PR-специалистам необходимо овладевать техникой микродемографического анализа ( типа местного демографического анализа)
- Развитие PR-деятельности в России (в 1994 году образовалась в ЛЭТИ кафедра СО)