Этика — философская наука, объектом изучения которой является мораль. Занимается вопросами того как должен поступать человек в случаях не регламентированных правовыми нормами. Главная проблема — критерий того, что правильно/неправильно
Для определения этих критериев есть три основных подхода:
1) интуитивный. Правило этого подхода: "эти правила касаются намерений и побудительных действий, а не последствий"
2) натуралистический. Основан на оценке последствий, принимаемых решений и приносит пользу
3) этический релятивизм исходит из того, что у разных общественных групп могут быть разные ценности. В соответствии с этим подходом этическим будет поступок, отвечающий нормам поведения данной группы. В своих крайних проявлениях ведет к отрицанию критерия того, что является нравственым.
С точки зрения различий в этических нормах и правилах выделяют сравнительную или описательную этику, этим занимаются социологи и нормативная(философы и теологи) для пр наибольший интерес составляет этика описательная
Существуют этические кодексы PR-профессии, принятые различными ассоциациями, один из них ИПРА