{Использование СМИ в деятельности по СО и рекламе.}
СМИ называют 4-ой властью, так как они являются важным каналом воздействия на аудиторию.
Для создания атмосферы доверия с общественностью, организация должна быть открыта для СМИ. Информация для СМИ должна быть точна, проверена и не преувеличена.
Руководство организации должно стремиться к партнёрским отношениям с конкретными СМИ. СМИ должны быть заинтересованы, а не просто проплачены. Журналисты подозревают PR-специалистов в протаскивании бесплатной рекламы, а PR-специалисты подозревают журналистов в искажении информации.
При передаче информации СМИ необходимо учитывать, какие информационные материалы подаёшь:
• О текущих событиях и деятельности компании
• Статистические сводки
• Опровержение ложной информации
• Критические замечания
• Ответы на вопросы читателей
• Информационно-рекламные материалы к предстоящим крупным событиям.