пользователей: 21241
предметов: 10456
вопросов: 177505
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


Теории коммуникации, актуальные для деятельности по Со (теория эффективности воздействия СМИ).

  • Теория социального научения: возникла из бихевиоризма и ставит во главу угла стимулы и реакции. Согласно этой теории, человек учится всю жизнь, моделируя своё поведение по примеру других.
  • Теория социального взаимодействия: главное в коммуникациях – баланс и взаимовыгода.
  • Теория эффективности воздействия СМИ: СМИ является мощным средством воздействия на людей, но влияние это неоднозначно и мнения на его счёт разные:
  • Эффект недостатка информации (человек никогда не владеет всей информацией, так как общается со СМИ выборочно)
  • Эффект расстановки приоритетов (СМИ фокусирует наше внимание на определённых событиях, придавая их важность)
  • Эффект зависимости от СМИ (2 принципа зависимости: 1) зависимость возрастает, когда речь идёт о жизни, важной информации, об угрозе 2) возрастает в целях дестабилизации общества, здесь особенно очевиден выбор СМИ)
  • Теория навязывания повестки дня: при отсутствии личного опыта человека в проблеме, ему будет интересно её обсуждение.
  • Теория авторитета: человек поступает тем или иным образом по чьему-либо примеру под авторитетом.
  • Теория конфликта: необходимостью в соц.  отношениях является конфликт разных соц. групп.

Вне зависимости от теории взаимодействия, коммуникация будет состоять в убеждении или побуждении.  В основе поведения человека лежат ценности, базисные и долго формировавшиеся компоненты. Ценности управляют потребностями, которые являются комплексом желаний. Одна из ф-ций PR-специалиста – создание потребностей.

Потребности влияют на интересы:  человек воспринимает товар не просто как необходимое,  как своё, то есть выделяет из числа окружающих объектов и относится к товару с той или иной мерой симпатии.

Считается, что эффективность воздействия напрямую зависит от дальности финального звена (нужно формировать сначала потребности).

Сообщение должно быть адекватно составлено (сориентировано на аудиторию), спозиционировано (именно к ней), проведено через адекватные каналы информации, которые пользуются доверием.


28.12.2014; 17:38
хиты: 15
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь