Цінові фактори, що визначають сукупний попит:
Ефект процентної ставки. Підвищення рівня цін (Р) спричиняє підвищення попиту на гроші, що при сталій пропозиції грошей робить їх дорожчими в кредитній системі відповідно, ставка процента зростає. Збільшення ставки процента (/) зменшує як інвестиційний попит, так і споживчий, що скорочує загальний рівень витрат в економіці . Ефект багатства, або реальних касових залишків. При високому piвнi цін реальна вартість (купівельна спроможність) накопичених фінансових активів, особливо з фіксованою грошовою вартістю (строкових paxyнків або облігацій), зменшується - це означає, що населення реально стає біднішим, а тому можна очікувати скорочення споживчих витрат, i навпаки.
Ефект імпортних закупівель. При зростанні внутрішніх цін (за умов стабільності цін на імпорт) попит на вітчизняні товари та послуги скорочується i, відповідно, збільшується на iмпортнi товари та послуги. Експорт вітчизняних товарів та послуг також скорочується через поліпшення реальних умов обміну для закордонних країн (за одну одиницю національної валюти країни-експортери тепер можуть купити менше благ), таким чином, сукупний попит на товари внутрішнього ринку скорочується. Під дією цінових факторів сукупний попит зміщується за кривою AD.
Нецінові фактори, що визначають сукупний попит:
-зміни в споживчих витратах (добробут населення, очікування споживача, заборгованість споживача, податки)
- зміни в інвестиційних витратах (процентні ставки, зміна яких викликана, наприклад,
змінами грошової маси в країні, а не зміною цін, очікувані прибутки від інвестицій, податки з підприємств, технологія виробництва, надлишкові потужності
- зміни у витратах на чистий експорт (національний дохід у закордонних кранах, валютні курси)
- зміни в державних витратах.(мал..5)
Під дією нецінових факторів крива сукупного попиту (AD) переміщується:
а) вправо вгору, коли попит зростає (AD —> AD);
б) вліво вниз; коли попит зменшується (AD —> AD2).
