Товарный знак или товарная марка - это отдельный знак, символ, имя или их сочетание, которые указывают на принадлежность данного товара определенной фирме. Товарный знак как бы выделяет продукцию (товар) или услугу конкретной фирмы, магазина от других одноименных (одинаковых) товаров, услуг, предприятий.
Существуют 4 типа обозначения товарного знака:
1. Фирменное имя или словесный товарный знак - слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены, должны характеризоваться хорошей запоминаемостью (Макдональдс).
2. Изобразительный товарный знак - оригинальный рисунок, эмблему фирмы (Адидас).
3. Объемный товарный знак дается в трехмерном измерении (Кока-кола).
4. Комбинированный товарный знак - сочетание приведенных выше типов.
Товарные знаки выступают в роли своеобразных рекламных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является как бы лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.
Сейчас появился термин - бренд (разновидность товарного знака, ориентированная на конкретный товар). Известная компания среди многих своих товаров присваивает этот бренд какому-либо одному товару или группе товаров (позиционирует их) с целью быстрейшего продвижения его на рынок, усиливая рекламное воздействие с целью увеличения продажи.
В соответствии с международным договором РФ объединение лиц вправе зарегистрировать коллективный знак, который является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых и(или) реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.
Для того чтобы обеспечить правовую охрану товарного знака (т. е. чтобы товарный знак был защищен законом), он должен быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство.
Фирма (торговое предприятие) может предоставить право другой фирме или физическому лицу право пользоваться в течение определенного времени и в определенном месте товарным знаком за определенную плату на правах франчайзинга.
Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован.
Франчайзинг - система взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг) другой стороне (фирме или ИП) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарного знака или знака обслуживания, фирменного стиля), технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг.
При этом передающаяся сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь.
Основные черты и признаки франчайзинга:
1. Наличие двух сторон соглашения (договора) - франчайзера и франчайзи;
2. Франчайзер - владелец исключительных прав: товарного знака, фирменного стиля, патента, идеи, авторского права и аналогичных прав.
3. Франчайзер, являясь правообладателем, передает свои права франчайзи на определенных условиях. Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, используя его репутацию на рынке товаров (услуг), и по своему фирменному стилю идентифицируется с франчайзером;
4. За пользование правами франчайзера и оказываемую поддержку франчайзи производит определенные платежи.
Существует один явный минус системы франчайзинга, как способа присутствия на внешнем рынке, и характеризуется тем, что по окончанию договора франшизы, франчайзер получает конкурента в лице бывшего франчайзи.
Виды франчайзинга:
Основные:
1. Товарный – это продажа права на реализацию продукта под определенной торговой маркой. В данном случае франчайзером является производитель, осуществляющий поставку готового продукта или полуфабриката в магазины дилера-франчайзи, при этом цена продукции устанавливается дилером. Франчайзи, который покупает франшизу, осуществляет предпродажное и гарантийное обслуживание покупателей товара и не имеет права заниматься продажей продукции конкурентов.
2. Производственный – это наиболее эффективная организация производства определенного вида продукции. Фирма, обладающая секретом производства сырья и запатентованной технологией изготовления готового продукта, осуществляет обеспечение конечного производителя сырьем и передает права на использование этой технологии.
3. Сервисный - нечто среднее между двумя указанными выше видами. Сфера его применения - услуги. Сущность заключается в том, что франчайзи предоставляется право заниматься определенным видом деятельности под торговой маркой франчайзера.
4. Деловой – наряду со всеми перечисленными правами франчайзер передает франчайзи разработанную им технологию организации и ведения бизнеса.
Также существуют:
5. Конверсионный франчайзинг является эффективным способом расширения франчайзинговой сети, при котором предприниматель (физическое либо юридическое лицо), самостоятельно развивающий свой бизнес, совпадающий с бизнесом франчайзинговой системы, включается в нее на правах франчайзи.
6. Корпоративный франчайзинг отличается тем, что в качестве франчайзи выступают не отдельные, самостоятельные предприятия, а сети предприятий, объединенных в корпорации, дочерние предприятия франчайзи являются его собственностью.
7. Районный франчайзинг предполагает, что франчайзи получает право на освоение определенного района (создание франшизной системы) и контроль над ним в соответствии с оговоренным количеством предприятий и графиком их открытия.
8. Субфранчайзинг предполагает многоуровневую систему организации франчайзинга. Франчайзи более высокого уровня получает генеральную лицензию (мастер - лицензию), которая дает ему право продавать франшизы от имени франчайзера третьим лица - субфранчайзи.
Паушальный взнос - единовременное вознаграждение франчайзера в виде определенной твердо зафиксированной в договоре (соглашении) суммы, которая устанавливается исходя из оценок возможного экономического эффекта и ожидаемых прибылей франчайзи на основе использования франшизы, также может рассчитываться как оплата затрат франчайзора связанных с продажей франшизы
Роялти (Royalty) - вознаграждение в виде периодических отчислений фиксированных ставок, определяемых франчайзором на основании собственной оценки стоимости права использования торговой марки единой франчайзинговой сети, которые выплачиваются франчайзи франчайзору ежемесячно.
