30. Массовая коммуникация. Основные характеристики массовой коммуникации. Аудитория средств массовой коммуникации.

· В современных трактовках понятием «массовая коммуникация» (от
латинского communicatio — сообщение, передача) принято обозначать
массовый процесс «производства информации, ее передачи средствами
прессы, радио, телевидения и общение людей как членов "массы"...
осуществляющееся с помощью технических средств».
· Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в
первой половине XX века стало создание технических устройств (прежде
всего, массовое распространение радио), позволявших осуществлять очень
быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов вербальной,
образной и музыкальной информации. Собирательно комплексы этих
устройств, обслуживаемых работниками высокой профессиональной
специализации, и принято называть «средствами массовой информации»
или «средствами массовой коммуникации».
· МК прежде всего хар-ся:наличием технических ср-в, обеспечивающих
регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную
актуальность;социальной значимостью инф-ции, способствующейповышению мотивированности МК:массовостью аудитории, которая
вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно
продуманной ценностной ориентации;многоканальностью и возможностью
выбора коммуникативных ср-в, обеспечивающих вариативность и вместе с
тем нормативность МК; отсутствием непосредственной связи между
коммуникатором и аудиторией в процессе общения.
· Распространяемые массовой коммуникацией сообщения первоначально
усваиваются так называемыми «лидерами мнений», в большинстве
неформальными, а уже от них поступают к менее активным последователям.
Так было установлено наличие двух основных уровней массового
коммуникационного процесса. «Верхний» уровень — опосредованное
общение между достаточно большими массами людей. «Нижний» уровень
— межличностная коммуникация, способствующая усвоению коммуникации
массовой через адаптацию ее сообщений с помощью «лидеров мнений». Оба
уровня, а особенно последний, имеют непосредственную связь с
источниками массовой коммуникации.
· Функции: Основная функция: формирование массы как субъекта
социального действия, независимо от того, в каких именно, активных или
пассивных, формах оно будет осуществляться.
· 1) информационная функция, так или иначе выступающая в качестве
основной задачи массовой коммуникации
· 2)функция социализации (или воспитания), обычно связанная с
формированием или изменением интенсивности или направленности
определенного типа установок, ценностей или ценностных ориентации
аудитории, с которой идет коммуникационный процесс).
· 3) функция организации поведения, связанная с прекращением, изменением
или инспирированием какого-либо действия данной аудитории.
· 4) функция создания определенного эмоционально-психологического
тонуса аудитории.
· 5)функция коммуникации как таковая, связанная с усилением,
поддержанием или, напротив, с ослаблением связей между разными
аудиториями с одной стороны, и коммуникатором и аудиторией — с другой.
· Простейшую коммуникационную модель знал уже Аристотель. Она
включала три момента:
· S=>M=>R,· где S (sourse) — источник, М (message) — сообщение, R (receiver) —
получатель. Если добавить обратную связь, связывающую реципиента с
источником, то возникнет почти современная модель.
· ФУНКЦИИ КОММУНИКАТОРА.
· определение коммуникационной политики и контроль за ее осуществлением;
· 2)сбор информации;
· 3) обработка информации;
· 4) создание «сообщения», определение его окончательного содержания;
· 5) принятие на себя ответственности за данное сообщение, поскольку оно
идет от его имени
· 6) выпуск «в свет» (в тираж, в эфир) данного «сообщения».
· АУДИТОРИЯ.
· Аудитория массовой коммуникации до сих пор многими понимается как в
основе своей пассивный, безвольный и лояльный продукт соответствующей
обработки. Подвергаясь ей, формируемая массовой коммуникацией «масса»
в значительной части и поныне выступает как своеобразное «множество
самодовольно-ограниченных, непоколебимо уверенных в своей
суверенности, а на самом деле легко манипулируемых индивидов»
· В то же время, с другой стороны, конкурентное развитие средств массовой
коммуникации, вынужденных уже бороться за аудиторию, постоянно
расширяет возможности выбора для людей. Развитие коммуникаций само
активизирует аудиторию, вынуждая ее к поиску «своих» источников, к
постоянному выбору между нарастающим числом альтернатив.
· Фактор роста активности аудитории, в целом, оказался даже полезным для
средств массовой коммуникации, хотя и создает им немало проблем. Дело
состоит в том, что активная аудитория самостоятельно ретранслирует
значительную часть сообщений среди населения и реализует их в своем
потребительском поведении, что оказывается практически предельно
важным для рекламной части массовых коммуникаций, на средства от
которой, в основном, и развивается коммуникатор