2. Возникновение коммуникаций в обществе.

Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающаяся во времени
технически опосредованный процесс создания, хранения, распределения,
распространения, восприятия информации и обмена его между социальным
субъектом (коммуникатором) и объектом (коммуникантом). В исследовании
воздействия моделей, распространяемых массовой коммуникацией на
общественное сознание, важно учитывать положения общей теории обучения, в
частности следующие три фазы следования тем или иным культурным образцам: 1.
подражание, играющее особенно важную роль, когда распространяемые модели
касаются предметных условий образа жизни; 2. перенятие ценностей, которые в
противовес простому подражанию означают, что личность ведет себя более
активно, пытаясь осознать и разделить в какой-то мере, интегрировать со своей
системой ценностей новые ценностные элементы; 3. идентификация, которая
основывается на предыдущей фазе и означает эмоциональное и смысловое
отождествление с пропагандируемой моделью. Главный критерий - способность
массовой коммуникации побуждать личность и социальные группы включаться в
деятельность всего общества. С помощью этого критерия важно найти
интегральные способы диагностики состояний и социалистического качества
информационно-пропагандистской деятельности. Функции массовой
коммуникации, реализуемые коммуникатором - влияние на аудиторию
посредством ее целенаправленного информирования для осуществления задач
социальной системы. Потребности аудитории - получение информации об
окружающем мире для социализации личности, интегрирования ее в социальную
систему, а так же для индивидуального развития и самореализации. Для того
чтобы выявить специфические коммуникативные свойства телевидения, нужно
выйти за его пределы, увидеть его извне, то есть в контексте более крупных систем
коммуникации. Это связанно с осмыслением понятий "коммуникация", "массовая
коммуникация", "средства массовой коммуникации", "средства массовой
информации". Массовая коммуникация, охватывая все многообразие социальных
связей – межличностных, массовых и специальных, отражает и выражаеткультурные ценности субъектов политики; несет в себе социально-политическую
информацию как содержание, включая процессы обмена этим содержанием, а
также семиотические и технические средства, используемые в этих обменах, и
технические каналы этих обменов. Коммуникаторы при массовой коммуникации
целенаправленно формируют массовую аудиторию, массовая коммуникация
подразумевает также тесные развивающиеся взаимосвязи внутри массы, в свою
очередь воздействующей на коммуникаторов. В общем случае имеют место
всесторонние коммуникативные связи и отношения, которые неразрывно связаны с
политической и общей культурой общества.