-шесть американских гигантов, которые изобрели современную рекламу !
АЛЬБЕРТ ЛАСКЕР
- 40 лет работал в «Лорд энд Томас»
- тратил и зарабатывал денег больше, чем кто бы то ни был в истории рекламы. («котекс» автоматы, чтобы не стесняться=>прибыль возросла в 7%)
- Большую часть своих доходов он направлял на медицинские исследования/благотворительность.
СТЭНЛИ РЕЗОР
- гуру рекламного бизнеса.
- «Джей Уолтер Томпсон» -45 лет работал
- изобретал новые рецепты для своих клиентов. Он начал экспериментировать с телевидением задолго до того, как это СМИ стало доступным для рекламы никогда не позволял себе грубости, в отличие от Ласкера
- решение принимать на работу женщин. (1-собственная жена)
- не рекламировал табак, алкоголь, патентов. лекарства — считал спикулятивной рекламой
РАЙМОНД РУБИКАМ
- Он был первым, кто использовал исследования в творческом процессе.
- Хорошая реклама той , которую и публика, и сами рекламщики запоминают надолго и считают настоящим произведением искусства.
- «Янг энд Рубикам» - 21 год
ЛЕО БАРНЕТТ
- чикагская школа рекламы
- Рекламная компания Мальборо.
«Каждый товар – это целый спектакль. И наша задача показать его зрителям».
КЛОД С.ХОПКИНГС
- изобрел способ форсировать распространение новых товаров, испытательный маркетинг, пробники по купонам, рекламные исследования.
- Важно- узнаваемый стиль и индивидуальность товара
- Человеку с университетским образованием нельзя разрешать писать рекламу для массового рынка.
- Иллюстрации -пустая тратой пространства, с чем мало кто согласен сейчас.
БИЛЛ БЕРНБАХ
- «джентльмен, у которого есть мозги, он поклонялся оригинальности»
- совмещал иллюстрации и текст, не допуская ошибок. Требовал, чтобы реклама была умной и оригинальной.
- скромно одевался, но по характеру таким не был.
