Функции:
- может существенно повысить рабочий дух вашего персонала;
- она облегчает поиски лучших сотрудников, причем всех уровней
- повышает шансы на победу в различных тендерах и аукционах (тк производит положительное впечатление на финансово-инвестиционное сообщество)
Как:
- организация корпоративной кампании и в печатных сми, и в тв(единственным шансом на успех в попытке повлиять на настроения общества является создание такой рекламы, которая была бы направлена на все общество сразу – и обязательно с использованием телевидения. Именно телевизионный экран в наши дни стал тем самым полем битвы, на котором идет сражение за настроения толпы.)
- руководителям не стоит лично появл. в роликах
- Многие корпоративные рекламные кампании проваливаются из-за недостаточного финансирования
- Не обозначайте название вашей компании инициалами
- На потребителя обрушивается поток разнообразной информации относительно доброкачественности и полезности тех или иных видов продуктов. Однако будьте осторожны. Упрощение, доведенное до искажения фактов, может оскорбить достоинство людей и причинить вам гораздо больше вреда, чем пользы.
- Общественно-политическая реклама – работа не для новичков.
В послед. вр. корпорации пытаются влиять на общественное мнение в таких вопросах, как энергетика, национализация частного бизнеса или ввоз иностранных товаров. Но очень немногие читатели доверяют их мнению.
- Большинство кампаний «в поддержку чего-либо» оказываются слишком миниатюрными и слишком запоздавшими по времени. Они бывают нацелены на неверно выбранную аудиторию, грешат отсутствием четко выбранных задач, недолго длятся, страдают от недостатка талантливых исполнителей и вообще преследуют безнадежные цели. Поэтому они проваливаются.
