Жанрах рекламных телевизионных роликов (эффектив):
1)Ошибка- Юмор . «Люди не покупают у клоунов». Однако последние исследования потребительского спроса доказали, что с помощью юмора можно продавать продукт. Немногие копирайтеры умеют писать смешные тексты, которые действительно смешны.
2) «Кусочки жизни» (Один актер спорит с другим по поводу качества продукта в условиях, которые максимально точно копируют сцены из обычной человеческой жизни) Успешны от случая к случаю, тк бывают примитивны.
3) Свидетельства (Убежденных поклонников кого-либо продукта из числа обычных людей принуждают заново протестировать его потребительские качества – при том, что им неизвестно, что их снимают камерой. У зрителя не сложилось уверенности, что и это – профессиональные актеры.=> Чем более обыденно и даже затрапезно они выглядят, тем больше доверия вызывают.)
4) Использование нестандартных персонажей очень заметно повышает способность телевизионного рекламного ролика повлиять на изменение потребительских предпочтений телезрителей. (Глав.героиня рек. кампании стир.машин - 80-летняя прачку, крестьянка)
5) Наглядные демонстрации, показывающие превосходные потребительские свойства продукта, убеждают лучше всего. Демонстрировать нужно с умом
6) Разрешение проблемы. Вы показываете зрителям типичную бытовую проблему, с которой он сам сталкивался в жизни множество раз, и затем демонстрируете, как с помощью вашего продукта ее можно с легкостью разрешить.
7) «Говорящие головы».( Уличный торговец или другой «оратор» превозносит отличные качества продукта) , Работники агентств относятся к ним с презрением, однако некоторые рекламодатели по-прежнему используют их.
8) Характерные персонажи (Несквик)
9)Новости. (Если вы имеете дело с давно известным товаром, вы можете сами изобрести новость, предложив новый способ его использования, например, как с помощью пищевой соды устранить неприятный запах в морозильной камере холодильника)
10) Эмоциональный подход. (ролики, пробуждающие в зрителях чувства ностальгии, умиления и даже сентиментальности, могут быть невероятно полезны)
Неэффектив :
- Свидетельства со стороны известных людей. Как правило, они всегда неэффективны.
- Мультфильмы способны убедительно воздействовать на маленьких детей, однако они малоэффективны, чтобы с их помощью можно было продать что-то взрослым.
- Музыкальные зарисовки, сопровождаемые каскадом плывущих по экрану красочных абстрактных изображений.
СОВЕТЫ:
- Идентификация торговой марки. (Называйте имя в течение первых десяти секунд + Играйте с названием продукта)
- Показывайте упаковку
- Еда «в движении». (Должно аппетитно выглядеть + джем, намазываемый на тост)
- Наезды камерой (крупные планы)
- Начинайте с «пожара»(ярко) . С первого кадра необх. удержать зрителя. Всего 30 сек. есть.
- Если вам совсем нечего сказать – пойте
- Звуковые эффекты.( шипение жарящихся на сковороде сосисок)
- Удержать внимание аудитории труднее в тех случаях, когда голос звучит за кадром. Гораздо лучше, когда в ролике присутствует живой человек, говорящий в камеру.
- «Транспаранты». (Рек. слоган как бы напечатанным поверх происходящего на экране, в то время как голос в кадре или за кадром произносит его вслух.)
- Избегайте визуальных банальностей (счастливой семьи, ужинающей за столом)
- Показывайте продукт в действии. (Всегда стоит демонстрировать, как следует пользоваться вашим товаром.)
- Средний ролик длиной в 30 секунд стоит около 60 тысяч долларов.
Один из самых простых способов сократить стоимость съемок рекламного ролика – урезать число актеров. Копирайтеры обожают вставлять в обыкновенные «живые» ролики дорогостоящую анимацию или настаивать на том, чтобы съемки проходили где-нибудь на острове Бали.
Главная задача вашей радиорекламы – заставить людей к ней прислушаться :
- Название торговой марки (брэнда) в радиоролике должно прозвучать как можно раньше.
- Объявляйте его как можно чаще.
- Слушателю следует как можно раньше разъяснить конкретную выгоду от вашего продукта.
