Заголовки:
- В среднем заголовки читают в 5раз больше, чем сами тексты=> помогает продавать товар. Самые лучшие заголовки – те, которые обещают читателю какую-нибудь пользу или выгоду: например, более тщательную стирку белья;
- Рекламу с новостями читают на 22 процента больше людей, чем рекламу без новостей.
- «дорогой», «удивительный», «впервые», «сегодня» и «внезапно».ё
- Заголовки, которые предлагают читателю конкретную полезную информацию, например «Как завоевать друзей и влиять на людей»
- Конкретная информация вызывает больше доверия и лучше запоминается, чем общие факты
- Указывать в заголовке название вашего продукта
- Заголовки из десяти слов оказываются более «коммерчески выгодными», чем короткие
- Если заголовок заключен в кавычки => привлекаете внимание дополнительно 28 % читателей
- Если реклама выходит в разных местных газетах, вы добьетесь лучших результатов, если в каждом заголовке вы упомянете название каждого конкретного города
Иллюстрации: Советы как заставить ваши иллюстрации выглядеть так, чтобы они оправдывали свое существование:
- Самое важное: что фотографируется, а не как. Нужна главная идея.
- Фото, которые могут пробуждают любопытство; элемент «интригующим подходом»
- Если у вас нет подходящего сюжета, то сфотографируйте хотя бы упаковку.
- Фотографии, сделанные по принципу «до-и-после», заведомо поразят воображение читателей
- Использование в рекламе персонажей, уже знакомых потребителям по телевизионным коммерческим роликам.
- Делайте ваши иллюстрации как можно более естественными и простыми, концентрируя внимание на одном объекте или человеке. Массовка не срабатывает
- Не стоит полагать, что предметы и вещи, интересные вам лично, обязательно заинтересуют и потребителей
- Иллюстрации на исторические темы большинство читателей находят скучными
- Никогда не показывайте человеческие лица в увеличенном виде больше, чем в реальной жизни. Доказано, что они лишь отталкивают читателей.
- - какие фотографии более других привлекают внимание читателей ?- «Дети, животные и секс»
Текст :
- Cвидетельства со стороны независимых признанных экспертов могут оказаться очень полезны ( интервью с доктором)
- Всегда старайтесь указать конкретную цену товара, указывайте данные по снижению цен, распродаж и специальных предложений.
- «чем больше фактов вы рассказываете, тем больше товаров вы продаете».
- длинные тексты по своей эффективности заметно превосходят короткие. (ваш первый абзац должен сразу же вызвать интерес => удержать внимание читателя)
Как стать хорошим копирайтером?
- Нет ничего дурного в том, чтобы начать обучаться рекламному искусству, подражая образцам, созданным вашими более старшими и талантливыми коллегами. «Я и сам начинал с подражания другим. Работая в одном агентстве в Лондоне, я старался брать за образец лучшие рекламы, появлявшиеся в американских средствах массовой информации. И только много позже я начал искать «свой собственный путь».
Верстка и оформление
- Вверху иллюстрация, под ней – заголовок => то есть сверху вниз.
- Никогда не печатайте иллюстрации без подписей. Причем в подписи обязательно следует упомянуть название марки товара и рекламный слоган.
- Используйте двухстраничные развороты только тогда, когда вы рекламируете длинный предмет
- Если вы сделаете их похожими на обычные газетно-журнальные страницы, вы привлечете внимание гораздо большего числа читателей. (Обычн.стр : 1. Текст набирается шрифтом с засечками. 2. Черный шрифт печатается на белом фоне. 3. Текст начинается с заглавных букв; Реклама в жур: 1.Текст часто печатается «вывороткой». 2. Текст часто набирается гротесковым шрифтом, который трудно читать. 3. Очень мало заглавных букв в начале предложений)
- Когда издание настаивает на том, чтобы вы снабжали все свои клише знаком «реклама», набирайте мелким курсивом, желательно вывороткой => его мало кто заметит.
- начинайте копировать редакционный стиль, ваши рекламные кампании наверняка превратятся в островки хорошего вкуса в океане вульгарности.
Наружная реклама
- Используйте самый крупный шрифт. 2) Название и марка вашего продукта должны быть хорошо видны. 3) никогда не включайте в оформление более трех элементов дизайна. 4)Наружную рекламу следует оформлять в стиле «зрительный скандал».
Реклама в метро
- Обыкновенный пассажир нью-йоркской подземки будет разглядывать вашу рекламу в среднем 21 минуту, то есть более чем достаточное время для того, чтобы прочитать солидный текст.
- Ошибка: Оформлять постеры для вагонов метро как рекламные листовки – одна картинка плюс пять-шесть слов . 85 % -нечем занять себя во время поездки.
Анахронизм фирменных логотипов: Новый лого-это кул
Печать – «взгляд как плод привычки»:
- Сплошные заглавные буквы затрудняют чтение, т.к мы привыкли читать журналы и газеты с текстами, набранными строчными буквами.
- ошибка – поставить точку в конце заголовка => Точки как бы символизируют полное окончание – дескать, главная мысль высказана и дальше ничего интересного не будет.
- ошибка– сделать заголовок крупнее иллюстрации
- Соблюдать : одинаковые колонки текста шириной в среднем в 40 знаков.
- Чем более оригинальным кажется шрифт, тем труднее его читать.
Если вам требуется поместить очень большой текст, то стоит воспользоваться приемами:
Подзаголовок в две строки, помещенный между основным заголовком и собственно текстом. 2.Число слов в первом абзаце не должно превышать. 3.Несколько самых важных абзацев полезно набирать полужирным или выделить другим шрифтом. 4. 11 шрифт- самый подходящий
