1. Отметьте те рекламные клише, которые вызывали вашу ЗАВИСТЬ => Обратите внимание на то, какие именно рекламные агентства их создали. 2. Смотрите телевизионные программы и составьте список рекламных роликов, которые также вызвали вашу зависть => выясните, какие именно рекламные агентства их создали. 3. Теперь перед вами лежит список агентств. Определите, какие из них обслуживают ваших конкурентов, и потому сотрудничество с ними для вас неприемлемо. 4. Теперь список стал коротким. Повидайтесь с главами каждого из оставшихся в списке агентств и с их креативными директорами => Убедитесь, что между вами нет серьезных недоразумений по основным вопросам.
- Настаивайте на пятилетнем контракте. Это заведомо понравится любому агентству, а заодно и защитит вас в будущем, если вдруг кому-либо из ваших конкурентов захочется задвинуть вас в сторону, соблазнив их большим рекламным бюджетом.
- Раз в год регулярно представляйте вашей рекламной компании стандартный отчет о результатах ее деятельности для вас.( это станет ранним предупреждением о надвигающейся проблеме)
- Корпорация пропускает всю свою рекламу через «одобряющее сито» руководителей пяти разных уровней. Мой совет – пусть вся конечная продукция вашего уполномоченного рекламного агентства проходит не более чем через два таких уровня.
- Копирайтеры обладают тонкой психикой и чувствительностью => отклонить их текст, постарайтесь сделать это как можно более мягко и тактично;
- Конфликты :
- неписаное правило, что рекламные агентства не должны обслуживать больше одного клиента из каждой сферы бизнеса и промышленности
- Конкуренция. Если ваши запросы слишком малы для того, чтобы ими заинтересовалось крупное рекламное агентство, постарайтесь отыскать опытного копирайтера, ушедшего на пенсию, и заплатите ему за то, чтобы он сделал для вас рекламный продукт. Ему наверняка понравится идея вновь вспомнить прежние деньки – да и от щедрой оплаты он вряд ли откажется.
