Вопрос 1 СМИ как организационно-технические комплексы массовой коммуникации
Средства массовой коммуникации (СМК) — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории. СМИ – это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации. Обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки:
- Массовость (Применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок);
- Периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;
- Принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) — много слушателей;
Ведущая роль средств массовой информации (СМИ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как четвертой власти. Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса - письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку. Интернет - относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ.
СМИ — это совокупность таких субъектов журналисткой деятельности, как:
- Печать: газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени;
- Телерадиовещание: радио, телевидение, кинопрограммы, видеопрограммы;
- Цифровые издания: издания на компакт-диске;
- Информационные агентства.
- Массовые (1000 и более конкретных адресатов)периодические рассылки с использованием телекоммуникационных сетей (как телефонной, так и сетей ЭВМ, в том числе и SMS-рассылки).
Подробнее: http://cyclowiki.org/wiki/%D0%A1%D0%9C%D0%98
Вопрос 2 Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида средств массовой информации в проведении рекламных и ПР-мероприятий.
Реклама в газетах
ПЛЮСЫ
а) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
б) местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
в) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
г) в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;
д) газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
е) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.
минусы
а) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:
г) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.
Реклама на радио
ПЛЮСЫ
- Способность быть везде: возможность "обслуживать" многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радиопроизводства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена
- Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий, любой воспроизведенный звук практически в ту же секунду доходят до уха слушателя.
- Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм
- Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху.
- Интерактивность: благодаря телефону, интернету и пейджеру оно позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир.
- Отсутствие оплаты: наиболее распространенный способ коммерциализации радио - продажа рекламного пространства. Радио не продает своей аудитории возможность слушать музыкальные программы, оно продает рекламодателям внимание слушателей в короткие промежутки времени, занятые рекламой.
- Высокое качество звука: сигнал, идущий из студии через эфир к уху радиослушателя, по качеству практически не отличается от традиционных цифровых носителей звука.
МИНУСЫ
- Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает.
- Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции.
- Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов
- Изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени (вспомним о времени прослушивания "за один присест") требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. Но на определенном этапе подобное "изобилие" начинает утомлять.
- Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно.
- Малое количество частот
- Малый радиус действия: как известно, ультракороткие волны распространяются только в пределах прямой видимости, что значительно сокращает зону покрытия, т.е. аудиторию и, как следствие, доходы.
- Низкое качество основного парка радиоприемников и несовершенство радиосвязи в городах
Реклама на ТВ
|
Преимущества |
Недостатки |
|
Одновременное визуальное и звуковое воздействие |
Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика |
|
Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране |
Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале |
|
Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории |
Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР |
|
Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам |
Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы |
|
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории |
По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения |
|
Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением |
|
|
Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ- каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров) |
Наружная реклама
Преимущества:
к счастью для рекламодателей, наружная реклама не поддается переключению или отключению. В любом случае, мнимый клиент увидит и прочитает макет, что нельзя сказать про телевизионную или радиорекламу;
• чтобы увидеть внешнюю рекламу, не нужно обзаводиться оборудованием, т.к. заказчики размещают ее на специальных конструкциях, которые можно просматривать совершенно бесплатно;
• если увеличивается приток населения, то и увеличиваются потребители;
• наружная реклама применяется для долгого размещения, поэтому стоимость за такой макет быстро оправдывается и возвращается в разы - уверены диллеры немецкой компании Fubag в России;
• внешняя реклама имеет сотни тысяч просмотров в день, она постоянно попадается на глаза и легко запоминается.
Недостатки:
• обычно реклама нацелена на определенную группу людей: домохозяйки, водители, любители кино или концертов, и т.д. Поэтому очень сложно определить место размещения так, чтобы эффект был положительным;
• изготовление макета занимает много времени – от 6 до 8 недель. Чтобы не потерять драгоценное время и клиентов, необходимо заказывать внешнюю рекламу заранее;
• заказчик должен самостоятельно проверять место, где размещена его наружная реклама;
• многие сельские жители выступали против размещения наружной рекламы в их местности. Они считают, что конструкции портят пейзаж и красивые виды природы. Поэтому государство запрещает располагать макеты на этой территории;
• наружная реклама не может дать точную и полную информацию, т.к. на плакате умещается несколько слов или рисунок;
• из-за отрицательного воздействия окружающей среды полотно трескается и выцветает, после чего приходит в негодность.
• наружная реклама носит долгосрочный характер, что исключает возможность проведения коротких рекламных акций;
• чтобы запомниться многим, наружная реклама должна быть представлена необычно и привлекательно. Разработать такой макет не очень легко, это под силу только настоящему профессионалу.
Интернет реклама
Плюсы:
- количество посетителей не зависит от бюджета;
- долговременность эффекта;
- естественный рост списка продвигаемых запросов без увеличения затрат;
- улучшение общего имиджа компании;
- низкая стоимость одного посетителя.
Минусы:
- результат отложен во времени;
- коррективы в рекламной кампании требуют времени;
- возможна нестабильность позиций.
Вопрос 3. Классификация ресурсов Интернета.
Коммерческие сайты
Коммерческие сайты - интернет-ресурсы предлагающие продажу каких-либо товаров или услуг. Коммерческий сайт должен содержать полную информацию о вашем продукте и его основных характеристиках и преимуществах. Это лицо компании, ее визитная карточка для потенциальных клиентов. Сайт должен рекламировать продукцию или услуги его владельца.
Цель создания таких ресурсов - получение финансовой выгоды, улучшение количественных и качественных показателей компании.
Сайт визитка — информационный ресурс, содержайщий информацию о владельце сайта и его коммерческой деятельности.
В данную категорию попадают сайты фрилансеров, программистов, фотографов, художников.
Корпоративные сайты
Корпоративный сайт - информационный ресурс, содержащий информацию о компании и ее коммерческой деятельности.
Такие сайты чаще всего принадлежат крупным и средним компаниям. Это "лицо" компании в сети интернет.
Корпоративный сайт может являться частью информационной системы предприятия, хотя постепенно наблюдается тенденция в разделении информационных систем предприятия и сайта в соображениях информационной безопасности.
Сайт-каталог
Сайт-каталог (витрина) - информационный ресурс содержащий информацию о товарах предлогаемых компанией. На таком сайте нет возможности приобрести товар, но есть исчерпывающая информацию о его внешнем виде и технических характеристиках.
Сайты такого вида создаются обычно производителями товаров для того, чтобы дистрибьюторы и потребители могли узнать больше о их продукции. Это более экологичный и практичный аналог бумажных каталогов IKEA или магазина на диване.
Цель: Дать исчерпывающую информацию о товарах, производимых компанией и контакты дистрибьюторов продукции.
Маркет-плейс
Маркет-плейс (marketplace) - информацинная система для покупки приложений или программного обеспечения под конкретную платформу.
Маркетплейсы создаются компаниями владеющими какой-либо аппаратной или программной платформой. Сторонние разработчики пищущие ПО для этой платформы, пройдя процедуру модерации, могут разместить свой продукт в маркетплейсе. При продаже приложения через систему, берется комиссия системы, а остальные средства передаются разработчику.
Цель: Предоставить каталог программ доступных для платформы, продажа программ через интернет. Дистрибьюция цифровой продукции сторонних разработчиков.
Интернет-магазин
Интернет-магазин - информационная система, предоставляющая информацию о товарах, с возможностью формировать заказы и принимать оплату за товар.
Цель: Дать полную информацию о товарах предлогаемых компанией, продажа товаров через интернет.
Информационные сайты
Информационные сайты - группа интернет-ресурсов размещающие информационные материалы определенной тематики.
К этому виду относятся региональные интернет-порталы, сайты СМИ, блоги, коллективные блоги и т.д. На таких сайтах вы можете найти кладезь полезной информации на любую тематику.
Также к этой группе относятся коллективные блоги и профессиональные сообщества. Различные тематические форумы и базы знаний.
Цель: Накопление информации, удовлетворение потребности людей в свежей информации о происходящем. Формирование аудитории с одинаковыми интересами.
Веб-сервисы
В обиходе веб-сервисами называют услуги оказываемые через Интернет. Веб-сервисы очень популярны в настоящее время. Многие сервисы навсегда изменили представление людей о возможностях интернета.
Поисковые системы
Веб-сервисы предоставляющие услуги поиска информации на просторах сети интернет. Самые популярные поисковые системы Yandex, Google. Услуги поиска предоставляются бесплатно для пользователя, способ монетизации - размещение контекстной рекламы.
Почтовые сервисы
Предоставляют пользователю личный email адрес с возможностью обмена текстовыми сообщениями и файлами по сети интернет. Старейший вид сервисов. Монетизация также за счет размещения рекламы.
Фото-, видео-, аудио- хостинги
Позволяют хранить и систематизировать коллекции фото и видео на серверах в интернете. Онлайн просмотр или прослушивание музыки. Разные виды монетизации, либо размещение рекламы, либо абонентская плата за выделенное на серверах место.
Облачные сервисы
Могут оказывать самые разнообразные услуги. Ключевой особенностью является хранение информации клиента и проведение вычислений в рапределенной системе сервиса. Примером могут быть Dropbox, Amazon S3, МойСклад, Мегаплан. Чаще всего такие сервисы работают по абонентской плате или тарифам в зависимости от потребляемых ресурсов.
Цель веб-сервиса: Удовлетворение информационных потребностей пользователя. Автоматизация рутинных действий. Обеспечение информационной безопасности и целостности информации пользователя. Централизованное хранение пользовательских данных.
