1. Иерархия бренда
|
Вид бренда |
Краткое описание (+пример) |
|
Корпоративный бренд |
Идентифицирует корпорацию, стоящую за товаром или предложением услуг. (General Motors представляет организацию, производящую автомобили GM и идентифицирует ее работников, программы, системы, ценности, культуру. Бренды Nestle и Hewlett-Packard также представляют корпорации) |
|
Ассортиментный бренд |
Охватывает несколько классов товаров. (у компании GM есть бренд Chevrolet, распространяющийся на микроавтобусы, грузовики и легковые автомобили, у Nestle — Carnation, который охватывает завтраки быстрого приготовления, сухое молоко, детское питание) |
|
Бренд товарной линии |
Идентифицирует группу товаров, как правило одного предназначения (линия косметической продукции или линия хоз.товаров) |
|
Суббренд |
Создаются под стратегически важную и – часто – новую для бренда целевую группу. И продаются под ним продукты / услуги с новой ценностью |
|
Брендируемые компоненты и сервисные программы |
Идентифицируется элемент, отвечающий за особую выгоду для потребителя, дополнительную услугу и/или гарантирующий уровень качества (Intel inside) |
2. Вербальные коммуникации в PR. Правила и принципы составления текстовых материалов
Вербальная коммуникация представляет собой словесное взаимодействие сторон и осуществляется с помощью знаковых систем, главной среди которых является язык. Внешняя речь представлена в двух формах: устной и письменной.
Устная речь - это речь звучащая, в ней используются система фонетических средств выражения. Она создается в процессе говорения и для нее характерны словесная импровизация и некоторые языковые особенности (свобода в выборе лексики, использование простых предложений, употребление побудительных, вопросительных, восклицательных предложений, повторы).
Письменная речь - это речь, графически закрепленная. Может быть заранее обдумана и исправлена. Для нее характерны некоторые языковые особенности (преобладание книжной лексики, наличие сложноподчиненных предложений, соблюдение языковых норм). Письменная речь обычно обращена к отсутствующим. Тот, кто пишет, не видит своего партнера по общению, а может лишь мысленно представить его.
К универсальным правилам написания текстов относятся:
- простота предложения, краткость и ясность;
- использование простых слов, повседневного языка аудитории;
- убедительность: факты, цифры, «показ»;
- естественность стиля, соответствие события его описанию.
Структура:
- заголовок (основная тема);
- объяснение заголовка (цитата или описание инцидента, события);
- дополнительные поддерживающие объяснения, факты, цитаты;
- вторичные темы, поддерживающие факты.
3. Сущность баннерной рекламы, формы баннеров
Баннер является статичным и анимированным графическим изображением фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера с установленной на него ссылкой, ведущей на тот или иной ресурс сети.
Сущность баннерной рекламы заключается в размещении на страницах сайтов (желательно популярных), рекламных баннеров в виде картинок, текста, видео, анимации. Щелкнув по баннеру вы попадаете на соответствующую страницу интернет-сайта, которая содержит подробную информацию о рекламном предложении. Оплата как правило взимается за тысячу показов баннера.
Баннеры могут быть абсолютно любых размеров, но для того чтобы быстрее достичь взаимопонимания, веб-мастера и рекламодатели при заключении договоренности о размещении рекламы обычно пользуются общепринятыми стандартными размерами рекламных баннеров на интернет-сайтах. Всего существует 5 стандартов с определенными названиями и размерами в пикселях:
- Квадратный баннер (один из наиболее распространенных видов с размерами 100*100px, 150*150px, 250*250px)
- Прямоугольный горизонтальный баннер (стандартный размер 468*60px)
- Прямоугольный баннер (еще один крайне популярный среди веб-мастеров, с размерами 180*150px)
- Горизонтальный прямоугольный баннер (400*240px)
- Большой небоскреб (150*600px)
Существует множество «пользовательских» размеров баннерной рекламы, которые адаптированы под дизайны конкретных сайтов. Но, как показывает практика, наибольшей популярностью среди посетителей пользуются баннеры больших размеров благодаря своей заметности и привлекательности.
