Основные направления маркетинговых исследований:
1) анализ влияния глобальных сил и факторов макросреды маркетинга
на деятельность фирмы и ее результаты;
2) оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет емкости рынка, характеристика и прогнозирование спроса, анализ его эластичности;
3) оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности;
4) оценка возможностей и поведения конкурента;
5) анализ воздействия макросреды маркетинга;
6) анализ рынка сбыта, оценка доли, занимаемой фирмой, территориальный анализ рынка сбыта;
7) сертификация и тестирование качества товара и его конкурентоспособности, изучение реакции потребителей на новый или модифицированный товар;
8) изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в их структуре;
9) информационно-аналитическое обоснование сегментации рынка(группировка и структуризация потребителей);
10) информационно-аналитическое обеспечение разработки товара и регулирование его жизненного цикла;
11) информационно-аналитическое обеспечение разработки стратегии
маркетинга;
12) информационно-аналитическое обеспечение стратегического и оперативного маркетингового планирования;
13) информационно-аналитическое обеспечение контроллинга;
14) информационно-аналитическое обеспечение ценообразования и регулирования цен;
15) учет и анализ товарооборота, товарных запасов, издержек обращения и прибыли в целом и по этапам ЖЦТ;
16) характеристика эффективности маркетинга и маркетингового исследования, оценка вклада фирмы в решение экологических проблем.
