Товарная политика

– это маркетинговая деятельность связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Цель торговой политики – является стремление придать управляемость процессу поиска фирмой своего места на рынке или рыночном сегменте.