К рекламным жанрам относятся презентация и реклама как таковая. Языковые средства и приемы создания рекламы должны быть особыми. Рекламные ролики на телевидении, реклама на радио, в газетах и журналах – все это отличает ее от других жанров публицистики.
На телевидении, да и в других СМИ, в последнее время появиласьтенденция для производства не просто рекламы, а рекламных сюжетов.
Появилось такое понятие, как художественный подход к рекламе, что делает ее более познавательной. Реклама может создаваться на основе пословиц и поговорок. В первоисточнике могут быть изменены некоторые слова, создавая момент ассоциаций или даже сатиры.
Презентация – это одноразовая рекламная акция, которая призвана продвинуть новый товар на рынок. Презентация относится к жанрам
описания. Презентация – это и наглядное представление товара, и его описание. Презентация должна дать исчерпывающую информацию
о товаре, поэтому она не должна быть слишком короткой, чтобы была возможность рассказать о предмете всесторонне.
Текст презентации относится к публицистическому стилю и обладает всеми его свойствами. Предложения не слишком длинные, так как информация должна восприниматься на слух. Текст должен носить позитивный (хвалебный) характер. Сохраняя свою основную цель – информативность, речь может быть достаточно эмоциональной. Автор в тексте презентации коллективный. Повествование ведется от первого лица множественного числа, так как любая продукция – это результат общего труда. Как один из жанров рекламы презентация должна призывать клиентов приобретать товар. Отсюда предложения в повелительном наклонении. Текст должен выражать заинтересованность фирмы в клиенте. Следовательно, должна присутствовать лексика, демонстрирующая
повышенное уважение. Презентация как жанр проходит в устной форме, а значит, большую роль будет играть интонация.
Реклама – это более обширный и разнообразный жанр, чем презентация. Реклама может быть устной, письменной и даже акустической. Это не одноразовая акция, реклама должна изо дня в день напоминать потенциальному покупателю о товаре. Она может быть в стихотворной, прозаической, песенной форме. Она должна запоминаться с первого раза и «застревать» в голове.
