Маркетинговая макросреда – совокупность глобальных сил и факторов, действующих в масштабе всего рынка и потому оказывающие влияние на отдельно взятую конкурентную фирму.
Основные факторы маркетинговой макросреды:
- Демографический фактор включает:
+ численность населения и темпы его изменения определяют число и динамику потребителей
+ распределение населения по доходу активно влияет на процесс формирования спроса и его структуры
+ половозрастной состав населения связан с дифференциацией потребителей
+ число, состав, динамика и жизненный цикл семей оказывает влияние на формирование спроса на товары общесемейного потребления
- Экономический фактор включает:
+ экономическое положение страны в целом и региона в частности
+ имеющие место эк. спады или подъемы
+ уровень безработицы
+ общий уровень покупательской способности населения, который в свою очередь определяется такими факторами, как уровень текущего дохода населения, текущий уровень цен, наличие у покупателей сбережений и склонность к накоплению денежных средств
+ показатель инфляции
+ конвертируемость национальной валюты
- Политико-правовой фактор представлен:
+ законодательством по регулированию предпринимательской д-ти
+ принципами и методами налогообложения
+ порядком ценообразования
+ развитием системы гос. стандартизации и сертификации
+ контролем за качеством товаров и порядком торговли
- Природно-климатический фактор включает:
+ климатические особенности региона
+ состояние и размещение сырьевого потенциала
+ доступность сырьевой базы, рост цен на энергоресурсы
+ рост загрязнения среды
- Научно-технический фактор включает:
+ ускорение научно-технического прогресса
+ рост ассигнований на НИОКР
- Культурный фактор определяется:
+ приверженностью к культурным, историческим, религиозным традициям
+ культурно-образовательным уровнем населения
+временным изменением вторичных культурных ценностей (прически, мода)
